大(dà)量的(de)新媒體(tǐ)報(bà≥​o)道(dào)和(hé)批量的(de)線下(xià)活©β↔₩動都(dōu)預示這(zhè)個(gè)行(xíng)業¶>>$(yè)即将爆發，國(guó)外(wài)的(de)L♣≈ynda的(de)1.03億美(měi)金(jīn)γφφ✔，Coursera的(de)6500萬美(měi<¶¥)金(jīn)等，國(guó)內(nèi)的(de)傳課的(de)10 ÷§±00萬美(měi)金(jīn)，滬江網的(de)2000萬美(měi)金(jī'>n)等，都(dōu)似乎預示著(zhe)在線教育市(shì)場>•&‌(chǎng)即将爆發。

但(dàn)真如(rú)我們所預料的(de≠φ♦≈)爆發麽？

我的(de)答(dá)案是(shì)：不(bù)會(α±∞huì)！

你(nǐ)想想看(kàn)，就(jiù)連視(shì)頻≈>↔&(pín)網站(zhàn)上(shàng)的(de)，投入數(shù)千萬美★✔±(měi)金(jīn)好(hǎo)萊塢電(d÷γ✔↕iàn)影(yǐng)的(de)高(gāo)清視(shì)頻(pí∏₽≈©n)收費(fèi)5元錢(qián)都(dōu)千難萬難。在這(zε÷→hè)個(gè)免費(fèi)信息泛濫的(γ≥≠≠de)時(shí)代，我們通(tōng)過廉價制(zhì)作(±&≈♦zuò)的(de)視(shì)頻(pín)或者其他(t >ā)線上(shàng)産品，收費(fèi®<✘≤)？你(nǐ)免費(fèi)送都(dōu)不(bù)見(jiàn)∏♥得(de)有(yǒu)人(rén)用(yòng←π≥★)！

我們的(de)用(yòng)戶跟國(guó)外(®§★wài)的(de)用(yòng)戶習(xí)慣，還(hái)有(y★✔×ǒu)對(duì)教育産品的(de)認知(zhī)和(hé)判斷是Ω (shì)完全不(bù)一(yī)樣的(de)>↓。我們是(shì)一(yī)群從(cóng)內(nèi)心深處抵觸那(n±γ≥à)些(xiē)枯燥乏味而又(yòu)永遠(♣≈$∑yuǎn)不(bù)會(huì)使用(yòng)的÷←×(de)知(zhī)識的(de)人(rén®★§<)，而線上(shàng)學習(xí)，那(nà)又(yòu)同時(s<'hí)違背我們的(de)互聯網使用(yòng)習(xí)慣。

中國(guó)的(de)互聯網的(de)用(yòng)戶的(de)習(xλ♦α∞í)慣是(shì)，在互聯網上(shàng)的 ®∞♥(de)行(xíng)為(wèi)通(tōng)常隻有(yǒu)3種，娛樂(y♣¶©uè)，查信息，少(shǎo)量工(gōng)作(zσ ∑uò)

還(hái)有(yǒu)一(yī)個(gè)細節讓我也(§≤yě)是(shì)印象深刻，就(jiù)是(shì)無論多(duō)麽$β÷¶好(hǎo)的(de)網易公開(kāi)課程，第三集的(de)浏覽量跟第β$一(yī)集相(xiàng)比，很(hěn)難達到(dào)第一(yī)集÷δ¥¥的(de)10%。這(zhè)是(shì)為(wèi)什(s®×•✔hén)麽呢(ne)？

我來(lái)模拟一(yī)下(xià)當時(shí)他(tā)們看​δ‌(kàn)課程發生(shēng)的(de)情況你(n≥≥₽↑ǐ)就(jiù)知(zhī)道(dào)了(le)，所有(yǒu)人(rénπφ)的(de)都(dōu)是(shì)這(zhè)樣來(lái→γ±ε)在線學習(xí)的(de)，先看(kàn)看(kàn)說¥÷ "(shuō)明(míng)，然後認真的(de)看(kàn)了("↕€★le)10分(fēn)鐘(zhōng)，告訴自(zì‌ ₩)己這(zhè)個(gè)課程真的(de)很(hěn)好(h>λ€‍ǎo)，然後再告訴自(zì)己等我有(yǒu)空(kōng)我要(yào>≥↕ )努力慢(màn)慢(màn)學習(xí)，然後就×±φ$(jiù)再也(yě)沒有(yǒu)然後了(le)。

我們的(de)學習(xí)習(xí)慣就(jiù)是(shì)這(zhè)'‍樣，所以如(rú)果傳統的(de)學習(xí≠β$<)模式在線能(néng)簡單成立的(de)話(huà)，網易優酷們早就(jiù≥$)做(zuò)起來(lái)了(le)，還(hái)輪得Ω₩(de)到(dào)其他(tā)人(rén)麽？。

樂(yuè)趣是(shì)我們互聯網用(y≤↑•òng)戶的(de)核心訴求，而且大(dà)部分(fēn)的×εΩ✘(de)國(guó)內(nèi)的(de)在線教育類産品往 λ‍往隻是(shì)硬性向用(yòng)戶灌輸←☆♠的(de)自(zì)己所謂的(de)知(zhī)識，這(zhè)就(ji≤λ'ù)是(shì)第一(yī)個(gè)緻命的(de♠Ω)錯(cuò)誤。

綜上(shàng)所述，沒法讓互聯網用(yòng)戶和(héφ•)教育用(yòng)戶這(zhè)雙重身(shēn)份的(de)使用(yò↓✘δng)者滿意的(de)在線教育産品都(dōu)将αΩ±逃不(bù)開(kāi)失敗的(de)命運。不(bù)出意外(©δ<wài)，在線教育就(jiù)會(huì)向團購(g ÷"òu)一(yī)樣，其興也(yě)勃焉，然後就(ji♦Ωù)沒有(yǒu)然後了(le)。